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Facebook ersetzt Ausschlusskategorien durch neue Sicherheitsfilter für Markenanzeigen.

Facebook ersetzt Ausschlusskategorien durch neue Sicherheitsfilter für Markenanzeigen.

Facebook hat am Mittwoch neue Marken-Sicherheitsfilter für Audience Network, Instant Articles und In-Stream-Videos eingeführt. Die neuen Filter – mit den Inventaroptionen “Limited”, “Standard” und “Full” – werden die fünf Ausschlusskategorien von Facebook ersetzen: Debattierbare soziale Fragen, Reife, Tragödie und Konflikt, Dating und Glücksspiel. (In-Stream-Videoanzeigen hatten nur Zugang zu den Themen Reife, Tragödie und Konflikt sowie Debattierbare soziale Fragen, während alle fünf Kategorien für Audience Network und Instant Article Anzeigen verfügbar waren.)

“Wir stellen die Werbetreibenden in den kommenden Wochen auf den Bestandsfilter um und planen, das Tool bis Ende Mai vollständig in Betrieb zu nehmen”, sagte ein Sprecher von Facebook, “Wir haben festgestellt, dass Werbetreibende, die unsere Kategoriesteuerung verwendet haben, dazu neigen würden, alle Kategorien oder keine von ihnen auszuschließen. Diese Produktänderung passt sich diesem Verhalten an und hilft, das Erlebnis zu vereinfachen.”

Wie es funktioniert. Die neuen Inventarfilter von Facebook bieten drei verschiedene Optionen für Audience Network, Instant Articles und Video-Werbekampagnen im Streaming:

Eingeschränkter Bestand, der maximalen Schutz bietet.
Standardinventar, das einen moderaten Schutz bietet und die Standardwahl bei der Anzeigenschaltung ist.
Vollständiges Inventar, das einen “minimalen” Schutz mit Anzeigen beinhaltet, die an alle berechtigten Inhalte ausgeliefert werden.
Um mehr Kontext für die Funktionsweise der Filter zu schaffen, sagte Facebook, dass Anzeigen mit der Option “Limited Inventory” nicht nach Inhalten platziert würden, bei denen es eine starke Sprache gibt, aber der Filter “Standard Inventory” bedeutet, dass es einige wenige Fälle von starker Sprache geben könnte – oder das “Full Inventory”, bei dem es keinen Schutz vor Anzeigen gibt, die in Inhalten mit mehreren Fällen von starker Sprache erscheinen.

Optimierter Prozess, aber zu einem hohen Preis. Die Anzeigeninventarfilter von Facebook könnten als eine Möglichkeit gesehen werden, Werbetreibenden zu helfen, ihre Markensicherheitsprozesse zu rationalisieren, aber durch das Weglassen der Ausschlusskategorien verlieren Marken mehr Kontrolle über die Arten von Inhalten, die sie nicht neben ihren Anzeigen schalten möchten.

Wenn es nach dem Zeitplan von Facebook läuft, haben die Werbetreibenden nicht mehr die Möglichkeit, Anzeigen bis Ende nächsten Monats von den fünf angegebenen Kategorien auszuschließen. Dies könnte sich als frustrierend für Werbetreibende erweisen, die die inhaltlichen Themenbereiche, die sie ausschließen wollen, kontrollieren wollen. Zum Beispiel kann eine Marke ihre Anzeigen von Inhalten fernhalten wollen, die mit fragwürdigen sozialen Fragen in Verbindung stehen, aber es macht ihr nichts aus, wenn eine Anzeige neben Glücksspiel- oder Datinginhalten erscheint.

Sobald die Ausschlusskategorien vollständig durch die Inventarfilter ersetzt wurden, ist die Auswahl bestimmter auszuschließender Inhaltsbereiche keine Option mehr.

Ein guter erster Schritt. Oliver Yonchev, der US-Geschäftsführer, sagte, dass er die neuen Filter nach wie vor für einen Schritt in die richtige Richtung hält.

“Social Media-Kanäle haben die Verantwortung, zum Schutz der Nutzer zu handeln. An einem Ort, an dem Ideen frei schweben sollten, kann dies eine schwierige Aufgabe sein, so dass die neuen Markenschutzmaßnahmen von Facebook eine intelligente Einführung sind.”

Yonchev stellt fest, dass die neuen Filter den Videowerbetreibenden auf der Plattform ein zusätzliches Sicherheitsniveau bieten werden.

“Facebook erweitert sein programmatisches Angebot und motiviert die Kreativen, mehr lang gestreckte Videos zu entwickeln, um mehr Werbeplatzierungen zu ermöglichen. Sie unternimmt die richtigen Schritte, um die Werbetreibenden zu schützen und ihnen mehr Sicherheit zu geben, dass ihre Anzeigen nicht unter schädlichen Inhalten gezeigt werden.”

Warum du dich sorgen solltest. Während die neuen Sicherheitsfilter von Facebook Flexibilität in Bezug auf die Schutzstufen bieten, kommt es zum Verlust ganzer Ausschlusskategorien. Für Vermarkter, die einen breiten Durchzug wünschen, um Anzeigen aus allen fragwürdigen Inhalten zu entfernen – der neue Filter “Limited Inventory” ist eine gute Sache. Aber, für Vermarkter, die mehr Kontrolle über die eigentlichen Content-Themen wünschen, bei denen Anzeigen erscheinen können, wird diese Option nicht mehr zur Verfügung stehen. Laut der Seite Ausgeschlossene Kategorien von Facebook ist die Option für einige Werbetreibende möglicherweise bereits weg.

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